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商城公告

这家企业6个月诞生11位新媒体主编 节省几千万广告费

2018-11-21

 

当前新媒体营销风头正劲,它以时效快、涉及广、影响大等特点被企业看好,越来越多的企业利用新媒体平台开展营销策划、塑造品牌形象,都获得了成功。

金账本集团作为一站式企业服务平台,互联网+财税行业领跑者,今年金账本更是在新媒体营销上获得突破,运用新媒体打响品牌战,在6个月内诞生11位新媒体主编,并对优秀新媒体主编下发奖励。

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金账本新媒体优秀主编颁奖现场(一)

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金账本新媒体优秀主编颁奖现场(二)

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金账本新媒体优秀主编颁奖现场(三)

 

新媒体改变了什么

互联网巨头们的出现,改变了人们的生活方式和消费习惯,也让消费者走在了许多传统公司的前面,各行企业的市场部都在努力探索利用这些改变。

新媒体营销已经出现不少成功案例,企业通过新媒体渠道把产品价值和企业形象传播给用户,用户通过新媒体渠道也能找到企业。从企业新媒体运营角度看,用户不仅是信息的接收者,同时也是信息的传播者。企业策划一些福利活动或者其他的营销手段与用户及时互动,不仅能达到广告宣传的作用,还可能引发用户的二次传播,带来更多的潜在用户,省下了巨额广告费用。

因此,不少公司市场部门增加了新媒体工作岗位,但如今他们逐渐意识到,企业的新媒体运营工作不是一个部门的事情,它是整个公司自上而下都需要学习的新知识,新媒体总监甚至开始影响CFOCEO层面的新媒体意识。

 

金账本的新媒体和新媒体人

以前,拥有一个官网,是一家企业的标配。而现在,光有一个官网,人们会说你没有人情味。电脑版的官网,即时的互动功能比较差的,信息展现还不到位,访客都不会浪费太多时间在上面。企业的新媒体可以改变这种状况,发挥出新媒体功能的,不是靠计算机技术,而是靠一个活生生的富有感情的人。他们就是新媒体人。金账本新媒体人的工作,通常就是要把官网上的官话套话用顾客听得懂并且喜欢听的方式表达出来,让企业形象更接地气一些,这正是移动互联网时代对品牌宣传的基本要求。

金账本新媒体人就是这样一个角色,他们让公司“动起来”,主动去跟访客互动,主动去表达自己,并耐心去倾听他们的需求。

 

主动的企业,才能跟客户拉近距离

有眼球的地方,就是广告泛滥的地方。在以前,做广告的渠道非常有限,电视、报刊杂志上,甚至还可以就往走道墙壁上贴。但是那些广告都有一个特点,就是离用户不够近。

今天有了网络,无孔不入的广告让人大开眼界。网络的开放性迫使企业要主动去进行布局,主动去接触用户。既然用户喜欢上网,我们就要到网上去发用户想看的东西,他们离开手机就活不了,我们就要钻到他们的手机里去,新媒体就是个最好的载体之一。如果你不把新媒体当回事,别人根本看不到你。

金账本新媒体人的责任之一,除了自我的表达、媒体报道、品牌宣传外,还有对舆论的引导,顾客在接触品牌的过程中,会产生各种各样的疑问甚至误解,这时候就需要有个人去进行话题引导,只有这样网络上流传的关于你的品牌的传说才是漂亮的,这会反过来反哺品牌的信任度和订单量。

 

砸钱放广告?不!

企业发展的前期,广告是最烧钱的环节之一,只要舍得烧钱买好的广告位,就可以看不错的效果。

根据证券报披露的中国上市企业2017年年报,统计出上市公司的广告费投入情况,上市公司年度广告费超亿元的企业有139家,广告费超5亿元的企业有32家,广告费超10亿的企业有11家。

上市公司1年花数亿资金投放广告是常事,准上市公司1年花几千万投放广告也正常。但是,如果太过于依赖这种付费广告,广告一旦停下来,用户流量也就基本枯竭了,这是比较被动的一种方式。

金账本的新媒体人不一定要做很多推广去吸引用户流量,他们可以为企业囤积很多有价值的内容。这些所有的容形式,都是企业的非物质资产,它们有累积效应,可以像滚雪球一样越滚越大,让企业在互联网上、在用户社群中的声量越来越大。与其巨资投放广告引来流量,可能来也匆匆,去也匆匆;不如做新媒体引来流量,过程可能会慢些,但它会让流量持续不断稳步增长。这么看来,长期运用新媒体大品牌战,节省的广告费岂止几千万!


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